Отрасль упаковки вступает в новую эру — обзор десяти тенденций

Обзор развития упаковочной отрасли

portant;height:auto !im

Традиционная упаковочная отрасль вступает в стабильную фазу развития

, согласно последним данным Китайской федерации упаковки (CPF), темпы роста отрасли в целом остаются стабильными в диапазоне от 1% до 3% за последние три года. В частности, в сегменте упаковочных материалов высококлассные полимерные плёнки показали особенно впечатляющие результаты, достигнув среднегодового темпа роста до 12%; этот показатель подчёркивает огромный потенциал и широкие перспективы роста высококлассного рынка.

С точки зрения развития, обусловленного государственной политикой

, государство последовательно приняло ряд политик в области защиты окружающей среды, включая запреты на пластик, направленные на продвижение концепции экологичной упаковки. Одновременно, чтобы активно откликнуться на призыв государства, упаковочные предприятия перестраивают производство в сторону интеллектуальных решений и придерживаются экологичных и низкоуглеродных методов производства, чтобы снизить загрязнение. Эти меры не только ограничивают избыточную упаковку, но также способствуют экологическому развитию и устойчивости упаковочной отрасли.

С точки зрения интеграции производственной цепочки

, в производственной цепочке качество упаковочных материалов и оборудования на верхних звеньях играет решающую роль в формировании общего уровня отрасли. На среднем звене производство упаковки и упаковочная продукция постепенно отходят от традиционной распределённой модели и движутся к укрупнению и централизации. На нижнем звене области применения упаковки характеризуются диверсификацией и фрагментацией.

С точки зрения эволюции бизнес-модели

, ведущие предприятия отрасли постепенно

отказываются от традиционной модели «производство + сервис»

и переходя к предоставлению комплексных интегрированных решений «под ключ». Этот переход не только демонстрирует проницательность предприятий в вопросах изменений рыночного спроса, но и отражает их способность постоянно внедрять инновации и удовлетворять различным потребностям клиентов.

С точки зрения конкурентной ситуации

, рынок объёмом в триллион юаней стабильно развивается. Однако в настоящее время уровень концентрации в отрасли невысок, что означает фрагментированность рынка и сосуществование множества предприятий. Одновременно низкий порог входа позволяет новым предприятиям легко выходить на рынок, усиливая конкуренцию в отрасли. По мере усиления конкуренции общий уровень прибыльности отрасли год от года демонстрирует тенденцию к снижению. Для преодоления этой проблемы некоторые ведущие предприятия уже начали осваивать сферы производства продукции с высокой добавленной стоимостью в поисках новых точек роста прибыли.

Судя по отзывам, предоставляемым потребителями

, нетрудно заметить, что их ожидания в отношении качества продукции растут, а экологическая осведомлённость также постепенно усиливается. Это изменение особенно находит отражение в заметном росте спроса на интерактивный опыт, поскольку потребители всё больше стремятся к глубокому взаимодействию с брендами и продуктами.

С точки зрения технологических инноваций в отрасли

, технологии, такие как интеллектуальные этикетки, RFID и чипы ближней связи (NFC), а также 3D-печать, открыли для упаковки совершенно новую миссию. Они уже не просто обеспечивают защиту и декоративное оформление товаров, а стали важными инструментами гарантии безопасности продукции, защиты от контрафакта и реализации многофункциональных приложений.

Обзор упаковочной отрасли

portant;height:auto !im

1. Ускорение консолидации отрасли

Индустрия упаковки, охватывающая такие области, как картон, пластмассы, металлы, стекло и волокна, уже превратилась в отрасль объёмом более одного трлн юаней. Объём её рынка продолжает расти: по данным, в 2022 году операционная выручка крупных предприятий достигла около 1,2 трлн юаней, при этом число таких предприятий составило 9 860. В 2023 году этот показатель продолжил расти, а количество крупных предприятий превысило 10 000, что свидетельствует о продолжающемся повышении привлекательности отрасли и привлечении новых предприятий.

Однако конкуренция в этой отрасли также становится всё более острой как из-за напряжённого соперничества между предприятиями в отдельных нишевых направлениях, так и из-за воздействия изменений внешней среды. В то же время уровень рыночной концентрации предприятий упаковочной отрасли Китая по-прежнему ниже, чем в развитых странах, что свидетельствует о том, что

консолидация отрасли в будущем станет неизбежным тенденцией

1. Развитие полной промышленной цепочки

Упаковочная отрасль движется к интеграции новых материалов, креативного дизайна, интеллектуального производства, логистики и цепочки поставок. За счёт применения технологий Интернета вещей и анализа больших данных отрасль стремится к интеллектуальной трансформации и оптимизации цепочки поставок. Это изменение не только повышает эффективность, но также способствует инновациям и развитию отрасли.

Один из лидеров отрасли упаковки, ведущий отечественный поставщик комплексных упаковочных решений, активно выходит на формирующийся рынок бумажно-пластиковой упаковки. Благодаря укреплению интегрированной структуры промышленной цепочки от производства сырья до выпуска готовой продукции сырьевая стратегия компании, реализуемая на собственном заводе по производству целлюлозного картона в верхнем звене цепи, начинает приносить результаты, что обеспечивает надёжность и стабильность поставок сырья и закладывает прочную основу для устойчивого развития компании.

Этот мировой лидер в секторе упаковки потребительских товаров выстраивает свою деятельность по всей промышленной цепочке, постоянно наращивая технический потенциал и стремясь к интеграции упаковки. Компания предлагает уникальные упаковочные решения с учётом индивидуальных потребностей клиентов. Поскольку потребности рынка постоянно меняются, компания использует продукцию на основе пластика, бумаги (AMFIBER™) и алюминия (AMFOIL™) в качестве основы для трёх продуктовых направлений и за счёт детализации классификации и интеграции продукции в итоге сформировала девять серий решений, полностью охватывающих потребности рынка.

1. Диверсифицированный портфель бизнеса

Мировая индустрия упаковки движется

к тенденции предоставления комплексных решений

. Ведущие компании в сфере упаковки расширяют спектр своей деятельности, предлагая полный набор услуг, включая разработку упаковки, поставку материалов, содействие в закупках, логистику и транспортировку, а также управление запасами. Такие комплексные решения не только переносят фокус поставщиков упаковки с продукции как таковой на удовлетворение реальных потребностей клиентов, но и превращают упаковочные материалы и услуги цепочки поставок в дополнительное конкурентное преимущество, создавая для клиентов дополнительную ценность.

Благодаря этой модели поставщики упаковки получают больше контроля над цепочкой поставок, снижают эксплуатационные затраты конечных клиентов в традиционном сегменте печати и упаковки, а также одновременно повышают общую операционную эффективность и удобство для клиентов.

Предприятие, занимающее ведущие позиции в отрасли упаковки, первоначально сосредоточилось на упаковке бытовой электроники, однако затем активно скорректировало стратегию и предприняло шаги к диверсификации деятельности. Компания не только углубила свою работу в сфере упаковки бытовой электроники, но и быстро вышла на рынок экологичной упаковки для предприятий общественного питания, а также в дальнейшем расширила деятельность в сфере гибкой упаковки и производства изделий из гибких материалов.

В стремлении создавать упаковку премиум-класса компания неуклонно расширяла свою продуктовую линейку, имея здоровый денежный поток, активно искала качественные бизнес-цели и инвестировала в них. Столкнувшись с проблемой слабого спроса на рынке потребительской электроники в 2022 году, компания тем не менее завершила несколько сделок по приобретению, интегрируя ресурсы клиентов, чтобы предоставить им более полный комплекс интегрированных услуг.

1. Развитие региональной сети услуг

В отрасли упаковки транспортные расходы являются ключевым фактором в деятельности предприятий. Обычно такие предприятия стремятся найти клиентов в нижестоящих звеньях цепочки поставок в радиусе от 100 до 150 километров, чтобы оптимизировать логистические расходы. Для дальнейшего повышения эффективности обслуживания и снижения логистических расходов многие ведущие предприятия применяют различные стратегии, такие как строительство новых производственных линий, слияния и поглощения, с целью создания общенациональной производственной и сервисной сети.

Кроме того, по мере постепенного переноса производств вглубь территории страны многие крупные компании начали создавать производственные базы в центральных и западных регионах, что не только помогает им более эффективно обслуживать местные рынки, но и повышает эффективность всей цепочки поставок и снижает затраты.

1. Переход продукции в средний и высокий ценовой сегмент

По мере усиления стремления потребителей к качеству продукции и получению положительных впечатлений производители потребительских товаров также уделяют больше внимания наружной упаковке продукции. На этом фоне лёгкий высокопрочный гофрированный картон низкого граммажа постепенно получает предпочтение у требовательных к качеству заказчиков, а коробки из микрофлютированного картона начинают стремительно развиваться, что свидетельствует о явной тенденции к обновлению и модернизации.

В то же время растут и ожидания высококлассных клиентов к печати упаковки: они требуют, чтобы упаковка не только обладала такими базовыми функциями, как хранение и транспортировка, защита, влагостойкость и прочность на сжатие, но и обеспечивала за счёт упаковки эффекты добавленной стоимости, такие как демонстрация продукта, укрепление бренда и ориентация потребителя. Это переводит картонную продукцию от «простой упаковки» в прошлом

к упаковке с более высоким «качеством опыта для потребителя»

1. Экологизация упаковочных материалов

По мере повышения экологической осведомлённости населения мира цели углеродной нейтральности и пика выбросов углерода, предложенные в 2020 году, стали предметом общего мирового внимания. К 2023 году несколько стран совместно приняли ограничения на использование пластика, подняв экологическую повестку на новый уровень. На этом фоне благодаря своим экологическим характеристикам биоразлагаемая упаковка и плёнки нашли широкое применение в общественном питании, медицине и других отраслях. Биополимеры, такие как растительные волокна, PLA, PHB и PHA, стали новыми альтернативами традиционной пластиковой упаковке.

Ведущие упаковочные компании также активно реагируют, постоянно изучая экологичные решения для упаковки, чтобы удовлетворить растущий спрос рынка на экологичную упаковку.

1. Индивидуальный дизайн с учётом спроса

Перед постоянно растущими требованиями потребителей к внешнему виду и функциональности продукции дизайн упаковки всё больше ориентируется на инновации и привлекательность. Дизайнеры применяют ряд инновационных методов и стратегий, направленных на подчёркивание уникальности продукции и раскрытие культурной истории бренда, тем самым стимулируя желание потребителей совершить покупку. Одновременно они осознают, что региональные и культурные различия обусловливают различия в предпочтениях потребителей.

Поэтому при разработке дизайна упаковки необходимо полностью учитывать такое разнообразие, создавая персонализированный индивидуальный дизайн за счёт включения местных особенностей, культурных символов и идентичности бренда. По мере роста спроса потребителей на персонализированную упаковку упаковочная отрасль также постоянно ищет новые решения и запускает упаковочные решения, отличающиеся интерактивностью, персонализацией, развлекательностью и интеллектуальностью, предлагая потребителям более насыщенный, яркий и персонализированный опыт.

1. Многофункциональные комбинированные упаковочные изделия

В современной производственной цепочке спрос нижестоящих отраслей на упаковку становится всё более разнообразным. Упаковочная продукция развивается в направлении многофункциональных композитных материалов: она должна не только сохранять традиционные функции защиты и хранения, но и соответствовать определённым характеристикам, таким как сохранение свежести продуктов питания, предотвращение проникновения влаги и устойчивость к ультрафиолетовому излучению. Все эти уникальные требования направлены на более эффективное удовлетворение специальных потребностей различных продуктов в различных условиях.

Кроме того, по мере повышения экологической осведомлённости и внимания потребителей к безопасности современная упаковка также снабжена защитными от подделок этикетками и улучшенными характеристиками запайки, что позволяет обеспечивать целостность и подлинность продукции и укреплять доверие и чувство безопасности потребителей.

1. Производство интеллектуальной упаковки с использованием цифровых технологий

Основная задача заключается в развитии инноваций и совершенствовании оборудования для интеллектуальной упаковки, включая улучшение технологий механической автоматизации, повышение уровня интеллектуальности производственных линий и постоянную оптимизацию технологий сбора и анализа данных в интегрированных производственных процессах.

В современном производстве цифровая трансформация стала ключевой движущей силой. Интегрируя передовые технологии, такие как Интернет вещей (IoT), анализ больших данных и облачные вычисления, мы обеспечили управление производственными процессами на основе данных. Такой подход к управлению не только повышает прозрачность, но и обеспечивает поступление информации в реальном времени.

Благодаря мониторингу производства в реальном времени и точному распределению ресурсов мы можем эффективно оптимизировать энергопотребление, тем самым значительно повышая общую операционную эффективность и существенно сокращая потери ресурсов в производственном процессе.

Технология цифровой интеллектуальной кастомизации кардинально меняет отрасль производства упаковки

, в частности обеспечивая индивидуализацию с помощью технологий. Передовые технологии печати переменных данных и цифровой печати значительно повысили эффективность и экономическую целесообразность производства упаковки. Компании могут легко удовлетворять индивидуальным требованиям при небольших тиражах и высокой вариативности, быстро реагируя на стремление рынка к разнообразной и персонализированной продукции.

1. Технологии расширяют возможности бизнес-сценариев

По мере дальнейшей интеграции и развития цифровых интеллектуальных технологий сфера применения интеллектуальной упаковки и цифровых решений постепенно расширяется. Использование технологии радиочастотной идентификации (RFID) не только повышает прослеживаемость продукции, но также обеспечивает большую прозрачность информации о продукции. Одновременно внедрение технологии дополненной реальности (AR) предоставляет потребителям уникальный интерактивный опыт, делая представление информации о продукции более наглядным и интуитивно понятным.

Функции мониторинга данных в реальном времени, прослеживаемости и управления, обеспечиваемые этими технологиями, не только повышают стабильность продукции, но и оптимизируют общую эффективность логистики цепочки поставок.

В конкретных сценариях применения интеллектуальная упаковка, объединённая с технологией дополненной реальности, позволяет продемонстрировать потребителям внутренние характеристики продукции, эксклюзивные скидки и интерактивные видео, сближая бренды и потребителей. Кроме того, интегрированное применение устройств Интернета вещей обеспечивает упаковке возможность самостоятельно диагностировать состояние и отображать информацию о нём, гарантируя, что потребители будут получать сведения о состоянии продукции в реальном времени. Таким образом, эта технология играет важную роль в обеспечении качества продукции и безопасности её использования.

Перспективы упаковочной отрасли

В условиях VUCA (волатильности, неопределённости, сложности и неоднозначности) — в высокодинамичной и неопределённой рыночной среде — роль упаковки вышла за рамки простой физической защиты. Теперь это многопланерый инструмент, объединяющий такие ценности, как создание бренда, пользовательский опыт, экологическая ответственность и устойчивое развитие. По мере развития социальной цивилизации, внедрения технологических инноваций, повышения экологической осознанности и улучшения качества жизни потребителей,

Упаковочная отрасль вступает в новую эру с фокусом на экологичные новые материалы, персонализированный прецизионный дизайн, цифровую интеллектуальную прослеживаемость и интерактивное взаимодействие с пользователем

. Поэтому упаковочным предприятиям настоятельно необходимо наладить тесное партнёрство с разработчиками новых материалов, экспертами по цифровым технологиям, дизайнерскими командами, рыночными аналитиками и специалистами в области переработки и повторного использования, чтобы совместно продвигать инновации и развитие отрасли.

——Эта статья перепечатана с China Packaging Network (pack.cn). Исходная ссылка: http://news.pack.cn/show-379670.html